PAP

Digital Network liczy na poprawę wyników finansowych po przejęciu Braughman Group (MediaRoom)

Digital Network zakłada wzrost rentowności po finalizacji zakupu Braughman Group Media Outdoor. Obecnie trwają działania integracyjne, porządkowanie oferty, aktualizacja cenników oraz rozmowy dotyczące budżetów na kolejny rok, które - jak informuje prezes spółki Agnieszka Godlewska - przebiegają bardzo obiecująco.

Transakcja została zamknięta w ubiegłym tygodniu po akceptacji przez walne zgromadzenie oraz podpisaniu umowy kredytowej, co umożliwiło pełne finansowanie przejęcia. Rynek określa tę operację jako największą w historii polskiej branży reklamy zewnętrznej. Ujęcie w jednym podmiocie lidera cyfrowej reklamy oraz jednego z największych graczy premium outdoor ma znacząco wzmocnić pozycję Digital Network, podwajając jej udział rynkowy.

Celem połączenia jest zwiększenie skali działania, poprawa efektywności i budowa wartości dla akcjonariuszy w oparciu o synergie sprzedażowe i operacyjne. Analitycy wskazują, że oba podmioty funkcjonują w bliskich, komplementarnych obszarach, co sprzyja płynnemu procesowi integracji.

"To strategiczne wzmocnienie, które otwiera drogę do szybszego rozwoju i większej elastyczności operacyjnej. Konsolidacja struktur, ograniczenie konkurencji wewnętrznej o kluczowe lokalizacje oraz możliwość cyfryzacji kolejnych nośników budują bazę pod nową skalę działalności" - powiedziała Agnieszka Godlewska.

Zaznaczyła, że powiększona organizacja daje szanse na negocjowanie większych budżetów oraz korzystniejszych warunków handlowych.

Braughman Group po ośmiu miesiącach 2025 r. osiągnął 76,6 mln zł przychodów i 19,3 mln zł EBIT, przy marży operacyjnej na poziomie 25,2% - wyniki porównywalne do Digital Network, co tworzy podmiot o znaczącej sile w segmencie DOOH.

Według danych OOH Magazine, rynek cyfrowej reklamy zewnętrznej urósł w III kwartale 2025 r. o 14,6% r/r. (https://oohmagazine.pl/2025/11/20/rynek-reklamy-zewnetrznej-odnotowal/). Dzięki przejęciu, Braughman Group Digital Network umacnia pozycję największego podmiotu w tym segmencie i - korzystając z programatycznego modelu sprzedaży - zwiększa ekspozycję na środki migrujące z rynku reklamy internetowej.

W raporcie z dnia 30.11.2025, analitycy DM BOŚ (https://bossa.pl/sites/b30/files/2025-12/document_gpw_editor/Digital_Network_42_GPW_106_2025_DM_BOŚ_PL.pdf) podnieśli cenę docelową dla DIG do 160 zł, czyli o ponad 15% powyżej obecnego kursu. Analitycy DM BOŚ od dłuższego czasu śledzą działalność spółki, systematycznie publikując swoje rekomendacje. Pierwsza (punktowa wycena akcji w horyzoncie 12 miesięcy) wydana w czerwcu 2024 r. - wynosiła 84 zł za akcję. DM BOŚ systematycznie podwyższa rekomendacje, w oparciu o wyniki spółki, które w wielu okresach przewyższają oczekiwania rynku i analityków. Według analityków DM BOŚ, spółka uczestniczy w dynamicznie rozwijającym się segmencie rynku reklamy, ale w wielu obszarach go wyprzedza. Spółka generuje marżę operacyjną 45,6%, a marża EBIT sięga 30% - poziomu wyjątkowo rzadkiego w branży reklamowej.

Digital Network, notowana na głównym rynku GPW, prowadzi działalność w obszarze reklamy cyfrowej poza domem za pośrednictwem spółki Screen Network, zarządzającej ogólnopolską siecią ekranów LED.

Źródło informacji: Digital Network

UWAGA: Za materiał opublikowany przez redakcję PAP MediaRoom odpowiedzialność ponosi jego nadawca, wskazany każdorazowo jako "źródło informacji".