PAP

Jak skutecznie mówić i pisać o profilaktyce chorób w miejscu pracy? (MediaRoom)

Poradnik "Komunikacja dla zdrowia" Fundacji Rak'n'Roll. Wygraj Życie! - narzędzie dla tych, którzy chcą tworzyć skuteczne kampanie profilaktyczne.

Troska o zdrowie pracowników coraz wyraźniej wpisuje się w strategię ESG (Environmental, Social, Governance) i w jej społeczny filar "S", stając się jednym z kluczowych wyznaczników odpowiedzialnego biznesu. Firmy coraz rzadziej ograniczają się do standardowej opieki medycznej, a coraz częściej inwestują w profilaktykę i działania edukacyjne, które realnie wzmacniają zdrowie, świadomość oraz zaangażowanie zatrudnionych osób. Edukacja zdrowotna wpływa nie tylko na codzienne wybory pracowników, ale również na ich efektywność, poziom absencji, zaangażowanie oraz sposób postrzegania pracodawcy. Kampanie profilaktyczne naturalnie wpisują się w strategie ESG, łącząc troskę o ludzi z długofalową stabilnością i rozwojem organizacji. Ich skuteczność zależy przede wszystkim od sposobu przekazu - to on decyduje, czy informacje zostaną zrozumiane i przełożą się na realne działanie. Nawet najlepiej zaplanowane działania nie przyniosą efektu bez przemyślanego, angażującego dotarcia do odbiorców, które motywuje do zmiany. Jak zatem mówić i pisać o profilaktyce chorób, aby angażować odbiorców i skłaniać ich do działania? Jak tworzyć przekaz, który inspiruje do zmiany nawyków i decyzji prozdrowotnych? Jak dotrzeć do kluczowych grup odbiorców i utrzymać ich uwagę? Jak formułować komunikaty, aby były jasne, proste i angażujące emocjonalnie? Jakiego języka używać, by budować zaufanie i relację zamiast dystansu? Jak wykorzystywać emocje, humor i nietypowe środki wyrazu, by zwiększać skuteczność przekazu? W odpowiedzi na te potrzeby, z inicjatywy Fundacji Rak'n'Roll. Wygraj Życie! powstał poradnik "Komunikacja dla zdrowia. Jak mówić i pisać o profilaktyce chorób" - bezpłatne narzędzie dla wszystkich realizujących działania edukacyjne i kampanie społeczne dotyczące zdrowia, w tym pracodawców, przedsiębiorców oraz organizacji zrzeszających.

Poradnik dostępny jest na stronie: <a href="https://komunikacjadlazdrowia.pl/?utm_source=chatgpt.com">komunikacjadlazdrowia.pl</a>

Dlaczego dobra komunikacja o zdrowiu ma dziś kluczowe znaczenie?

Pracownicy coraz częściej oczekują od pracodawców nie tylko dostępu do opieki medycznej, ale przede wszystkim realnego wsparcia w dbaniu o zdrowie na co dzień. Chcą komunikatów prostych, zrozumiałych i praktycznych - takich, które pokazują, co konkretnie mogą zrobić, a nie tylko informują o dostępnych benefitach. Liczy się dla nich także autentyczność przekazu, dopasowanie do ich realnych potrzeb oraz język, który nie buduje dystansu, lecz zachęca do działania i ułatwia podejmowanie decyzji prozdrowotnych. Tymczasem jedynie 17 proc. Polaków uznaje dostęp do informacji o inicjatywach zdrowotnych, programach profilaktycznych i kampaniach edukacyjnych za wystarczający. W praktyce oznacza to, że ważne komunikaty o zdrowiu zbyt często nie docierają do odbiorców w sposób skuteczny i angażujący.

Jak skuteczniej komunikować profilaktykę i zdrowie

Poradnik został opracowany przez naukowców, językoznawców, ekspertów komunikacji i marketingu społecznego oraz przedstawicieli Fundacji Rak'n'Roll. Jego celem jest wsparcie wszystkich podmiotów zajmujących się promocją zdrowia w tworzeniu komunikacji, która nie tylko informuje, ale przede wszystkim dociera, angażuje i buduje zaufanie.

"W Fundacji Rak'n'Roll od wielu lat widzimy, że mimo ogromu pracy i dobrych intencji kampanii profilaktycznych, ich skuteczność często nie jest wystarczająca. Najczęściej nie wynika to z braku wiedzy, że badać się trzeba, ale z tego, jak mówimy o zdrowiu - zbyt skomplikowanym językiem, niedopasowaniem komunikatu do odbiorcy czy niewykorzystaniem narzędzi komunikacyjnych, które realnie wpływają na zmianę zachowań. Dlatego stworzyliśmy poradnik, który pokazuje, jak mówić prosto, jasno i angażująco, żeby komunikacja rzeczywiście działała" - mówi Jacek Maciejewski z Fundacji Rak'n'Roll.

"System ochrony zdrowia potrzebuje dziś przede wszystkim skutecznej profilaktyki - a za nią, nierozłącznie stoi dobrze zaplanowana edukacja. W tym kontekście stworzony przez nas poradnik >>Komunikacja dla zdrowia<< jest szczególnie ważny, bo pokazuje, że skuteczna zmiana zaczyna się od komunikacji: prostej, zrozumiałej i dopasowanej do odbiorcy. Takiej, która przełamuje bariery społeczne i odpowiada na potrzeby różnych grup, w tym zawodowych" - mówi Emilia Klimasara, koordynatorka projektu z ramienia Fundacji Rak'n'Roll.

Siła różnorodnych perspektyw

Największą siłą publikacji jest różnorodność perspektyw osób zaangażowanych w jej przygotowanie. Nad poradnikiem pracowali naukowcy, językoznawcy, eksperci komunikacji i marketingu społecznego oraz praktycy z organizacji pozarządowych. Dzięki temu powstało narzędzie, które łączy wiedzę naukową z doświadczeniem praktycznym i realnymi potrzebami odbiorców komunikacji zdrowotnej.

Co zawiera poradnik "Komunikacja dla zdrowia"?

Publikacja ma charakter praktycznego narzędziownika i odpowiada na najważniejsze wyzwania związane z komunikacją zdrowotną. Zawiera m.in.:

- rekomendacje dotyczące prowadzenia skutecznych kampanii profilaktycznych, - wskazówki, jak dostosowywać język i formę komunikatów do różnych grup odbiorców, - praktyczne zasady prostego i zrozumiałego języka, - omówienie stylów narracji i ich wpływu na odbiorców, - przykłady dobrych praktyk i studia przypadków, - zestaw zasad "do & don't", - listę sprawdzonych źródeł wiedzy i danych.

Poradnik porusza także kwestie budowania zaufania do nadawcy komunikatu, wykorzystywania emocji, humoru i groteski w przekazach zdrowotnych oraz doboru kanałów komunikacji i profilowania odbiorców.

"Zależało nam na stworzeniu praktycznego narzędziownika, który odpowiada na realne potrzeby osób projektujących kampanie profilaktyczne. Pokazujemy nie tylko, jak mówić prosto i zrozumiale, ale też jak unikać błędów, które sprawiają, że komunikacja nie działa. Mamy nadzieję, że poradnik będzie wsparciem w codziennej pracy i zachętą do tworzenia komunikacji, która naprawdę zmienia zachowania i motywuje do dbania o zdrowie" - dodaje Emilia Klimasara.

Dla kogo powstała publikacja?

Poradnik może być wsparciem dla wszystkich, którzy chcą tworzyć skuteczne działania i kampanie profilaktyczne - od pracodawców, przedsiębiorców, działów HR i CSR w firmach, samorządów i instytucji realizujących lokalne programy zdrowotne, przez organizacje pozarządowe prowadzące działania edukacyjne, po agencje PR i reklamowe przygotowujące kampanie społeczne. To także narzędzie dla instytucji publicznych oraz wszystkich podmiotów zajmujących się promocją zdrowia i edukacją zdrowotną.

Bezpłatny poradnik dostępny jest na stronie: <a href="https://komunikacjadlazdrowia.pl/?utm_source=chatgpt.com">komunikacjadlazdrowia.pl</a>

Źródło informacji: Fundacja Rak'n'Roll

UWAGA: Za materiał opublikowany przez redakcję PAP MediaRoom odpowiedzialność ponosi jego nadawca, wskazany każdorazowo jako "źródło informacji".